提高可读性，增加网站访问流量（完整版）

提高可读性，增加网站访问流量（完整版）

提高可读性，增加网站访问流量（完整版） 网站文本的可读性是网站经常忽略的一个因素。尽管设计者有设计准则可循，SEO专家也有SEO的技巧和窍门，但这还不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化工作相当重要，但是为了使网站办得成功，网站营销人员还需要考虑其他的因素，可读性就是其中之一。 可读性并不能提高搜索引擎的排名，那为什么要关心可读性呢？ 除非你是一个只为客户做网站排名的SEO公司，搜索引擎优化只是为了达到顾客的需求而必须履行的职责之一。如果你是一个SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作实际上在其他方面会对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来，网站的排名比什么都重要，而访问者以后是否再次访问该站点不是他关心的问题。这正是那些选择SEO外包服务的公司需要考虑的一个因素。一个好的网站优化人员对站点的可读性和外观会考虑得更多；而一个不够格的网站优化人员只关注提高排名的方法，因此在你考虑使用一个SEO之前先要求看一下他们以前的优化案例。 如果你负责一个公司网站的整体表现或者处理你自己的网站，则情况是不同的。通常，会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。由内部人员来做搜索引擎优化工作对某些公司来说可以提供更好的解决方案，因为公司可以掌握设计和优化这两个过程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得很好，但是由公司内部人员进行优化工作可以更好地处理搜索引擎优化和内容可读性两者之间的平衡关系。 为什么呢？因为做一个站点的搜索引擎优化对其可读性没有多大作用。相反，如果不考虑细节，有些可读性规则会使你的搜索引擎排名下降，这个我们下面将会谈到。老实说，还是有例外的情况既提高了可读性，又达到了更高的排名，但这并不多见。 这便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站点是为搜索蜘蛛优化的，但最终使用的还是人。这对于搜索蜘蛛来说很简单，因为它并不需要看你网站上面写的是什么东西，而你的访问者是要阅读内容的。如果你的站点是为搜索引擎而优化，你很可能获得更多独特的访问者，那固然好。但是稳定的流量通常是来自于那些经常回访的忠实读者，这些访问者更看重可读性。可读性与搜索引擎排名 站点的可读性和它的排名之间并没有明确的相关性。然而，正如我前面所说的，很多可读性的规则对网站的排名没有什么作用，有的甚至会导致负面影响。可读性是一个更微妙的问题，它并没有定量的衡量标准，因此搜索引擎很难在他们的排名算法中将其作为一个因素进行考虑。但这并不意味着没有可读性规则，了解这些规则并没有什么坏处。 可读性是你网站内容的一个特点。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键字排名，但是你得尊重你的访问者。这就意味着，你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情。从市场营销的角度来看，花钱做广告和搜索引擎优化，使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为。SEO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站，特别是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值。关键字堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感兴趣的关键字。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作，而不是为人而作。 令人欣喜的是，Google和其他一些搜索引擎现在开始惩罚这种诡计了。如果你的关键字密度太高，你的站点就很可能被认为是故意填充垃圾，进而就会受到处罚。这样起码对那些根本不在乎可读性而且肆无忌惮的搜索引擎老手是一个防范。可读性规则及其对排名的影响 对设计者而言，可读性规则更多的是市场营销方面的东西；而对于营销人员来说，这全都是技术问题。从某种意义上说，可读性看上去与他们都无关。实际上，它既不是营销之类的东西，也不是很困难的技术问题。但是好好研究他们总会提升你的用户满意度。字体与颜色 这个话题包含了核心的可读性规则，因为字体和颜色是网页的主要因素。正确的使用对可读性是至关重要的。搜索爬行器对文本和超链接更感兴趣，它不会关心你的主体部分字的大小是否为6点、以及是否设置成橘黄色的背景、背景是很艳丽呢还是暗得令人眼睛发疼。当然，我说得有点夸张。虽然搜索蜘蛛可能不喜欢这种伤眼的站点，但是它也不会受到什么处罚。虽然实际情况不会那么极端，但是，一个好的SEO应该能帮助设计者注意这类问题。如果两种颜色太靠近则很难区分，这可能会导致背景图片取代网页的内容并淹没它。做得越大越好 众所周知，标题对于权衡相关性有很重要的意义。并不只是因为它们被附上标签，更重要的是大号字体通常使用在标题上。在文章中使用较大号字体（或者用黑体和斜体）标示的词句对读者和搜索蜘蛛更“明显”。所以，如果你只是偶尔使用大号字体来强调正文中的一两个词，只要你强调的是合适的短句，对可读性和搜索引擎排名都会有好处（因为这样可以使这些词语从一大堆文字里面突显出来）。但是不要滥用，也不要使用不同的颜色来强调，这样会很难看并不利于阅读。搜索引擎很可能不会留意你页面上强调的每一个词。隐藏文本 知道什么比橘黄色背景粉红色字体更糟糕吗？粉红色字体粉红色背景，或者橘黄色背景橘黄色字体。不止是上面提到的这两种颜色，文本的字体颜色和背景颜色一样（相近），无论是可读性还是排名，绝对是禁忌。对可读性来说再清楚不过了，读者几乎读不到这些不清晰的文字或者淹没在背景色中的文字。 这看上去是无知的做法，你的读者最多会笑话你，然而其实这无疑是在搜索引擎中的自毁行为。为什么呢？你犯的最大一个错误就是使用了隐藏文本。你很快就会留意到，如果字体的颜色和背景的颜色一样（或者非常接近），搜索引擎很快就会封锁你的站点。即使你在外部 CSS样式表中隐含了你的字体也没有用。Google 和其他搜索引擎虽然会读到，但仍不会索引CSS文件。而且即使Google 没有发现，你的竞争对手肯定也会把你举报给Google的。再论可读性规则长句与段落 网上阅读与书面阅读很不同。即使显示器再好，在屏幕上阅读也比书面阅读累得多。于是，读者很快就会分心了。因此，以短小文本的形式出现是非常重要的。 比如说，长句子和长段落简直就是网页内容的杀手。多于80字的句子就变得非常难读，特别是当段落也很长的时候。用户并不阅读网页，只是扫一下文本，这是基本规则。如果句子很长，或者更糟的是，需要水平滚动，那么用户很可能就直接跳过，不读该页面了。 同样的道理，长段落也是不利于阅读的。短小精悍的段落或者使用着重号都使我们很难做到集中使用关键词而又不经常重复，同样很难同时使文章有意义。这样的确对搜索引擎优化提出了难题。 但是，对于网页标题和文章标题来说就不一样了。为了搜索引擎优化和可读性，可以使用多一点的标题（特别是含关键字多的标题）。用描述性的网页标题更好不过了。当然，这也不要做得过头了，每隔一段就一个标题也不好。 虽然水平滚动条绝对令人无法容忍，但垂直滚动条却是可以接受的。但如果文章太长，读者需要滚动好几屏才能看完，你应该使它更易于阅读。显然，你可以把它拆分安排到好几页去。页面多不但利于阅读，而且利于搜索引擎优化和靠广告赢利的页面的运行。超链接 把长文章分割成几个独立的页面以后，使用超链接将它们连接起来。除此以外，你内容的页面做得越多，站点的超链接就越多；而这又有利于提高可读性和搜索引擎优化。 对于长文章，你可以加上“打印”的链接，这样使人能够在一屏就能看到和打印全篇文章，不用分页。但请注意！对于搜索引擎来说，“打印”的链接就像重复的内容。这也是SEO里一个不可原谅的错误。因此，为了消除这些麻烦，可以在robots.txt文件里加上一行文字，告诉搜索引擎，不要索引打印版本所在的目录。 虽然越多超链接对SEO越好，但可读性却有一个上限，超过了这个限度，文章就会变得很难跟踪（尤其是对那些习惯点击吸引自己的所有链接的用户）。超链接的位置影响到可读性。如果你把超链接分散于整个页面，对搜索引擎没有问题，但是却会把你的读者弄懵了。对用户友好并易于记忆的 URL对可读性来说更重要，尽管搜索引擎也不喜欢含有隐藏URL的动态网页。图像 对于图像，即图片，属于锁碎而又常常容易被遗忘的原则。当你有些特殊的文本需要用特别的字体或者其他web语言不能提供的特殊处理，你首先想到的就是把它转化为图片。但是这对于搜索引擎和可读性都是不利的。 如果你在标签中里没有提供有意义的描述，图像的存在就很可能被忽略掉。不管怎样，只有在标签中的文本才能被索引，而图像中的文本是不会被索引的。 图片替代文本就可读性而言也不好，因为图片上的字体常常模糊不清，这使得屏幕上的阅读更加困难。而且图片中的文本并不是按比例显示的，所以，如果你的访问者的屏幕分辨率与你制作站点时的不一致，图片就不能和其它文本内容一起按比例显示了

SEO：网页关键词研究的五大要素

关键词研究非常的酷，因为这份工作是针对于人们思维的分析。通过观察人们找东西时候的关键词或者短语是无价的，因为与其听人们讲他们想怎么做，不如观察他们到底做了什么。当这些信息统计到一起的时候，你一定会发现当人们想找某个标题的时候经常输入什么。一旦你掌握了关键词分析的能力，那么你就可以出师了，你掌握了创建高度相关的内容的能力、并以此愈合你的来访者和提高可信度。毕竟你是在给观众们做演讲，那么一定要满足他们的需要。当你做好了关键词分析，那么以此为战略创建相关的内容，你就能够获取相当不错的搜索引擎排名。在Google驱动世界的日子里，将它的流量作为第二考虑看来非常奇怪，但事实确实如此。知道有别人先认可了你的内容，Google才会认可。搜索引擎关键词研究的逆反定律就是忘记搜索引擎会给你带来流量。专心制作精炼的内容、比如免费的数据分析或者收费很低的市场研究报告，这一定会让你迅速获得好的排名。在Google喜欢你的内容之前，一定是人先喜欢上的。对于关键词研究来说，下面是5种基本的要素。1. 研究工具对于研究来说，Google的关键词工具 是一定要有的。另一个免费的是Aaron Wall的SEO Book Keyword Suggestion Tool,一个集成了雅虎！搜索(Yahoo!Search)和其他的有用元素的工具。付费工具一般都是高手的选择，因为这些工具总是透过搜索引擎向你出售广告，即便是Wordtracker 和Keyword Discovery。2. 寻找特色“关键词”是一个吸引世界注意力的单词，但在经过一些案例以后，你就会意识到应该是是”关键词短语”。例如，一家在Austin(Texas州)不动产代理公司即便在”代理”(attorney)这个关键词上排名很好，也只会有很少的获利(还要看运气)，然而带有地理特色和专业特色的关键词短语 “Austin不动产律师” (Austin real estate lawyer)将会具有更高的流量转换。当然，不要忘记同义词。3. 强化统计不要特别重视某个专业统计工具提供的月度查询报告中的数字，而是要关心关键词的相关普及度。一定要确信足够多的人通过哪个特定的关键词进入的你的网站，这才能够体现它的价值，尤其它是网站的主关键词之一。与此同时，一定要意识到，如果排名竞争非常激烈，那首先做一些力所能及的事情；如果竞争注定是死的命运，那么最好组合一些关键词来做长尾优化。4. 高度相关性确定你考虑使用的关键词与你的最终目标高度统一。如果你提供某种服务或者出售某一产品，那么相关关键词就容易确定—你的目的只是希望有人购买你的服务或者产品；如果是其他目的，那么一定要细心琢摩，比如内容出版订阅、向慈善机构捐款。5. 积聚资源这是最关键的步骤，一个有特色的关键词能够支撑起网站的发展、用户的需要么？所以网站一定要：* 满足来访者的基本要求* 承担起某个销售活动或者用户整个活动周期的起步工作* 值得其他人链接步骤1-4是基本的操作流程，局限在站长的工作范围内。步骤5则非常不同，以后会着重阐明。

2007互联网发展预测

在本文中，(http://www.seo11.czm.cn)我们将放眼2007，展望那些对我们来说很重要的互联网发展趋势。 RSS，结构化数据 - 明年RSS将成为耀眼的主流－－不仅仅是集成到微软的新操作系统Vista中，还会集成到Yahoo Mail的beta版本（Ajax版）中，而且，我们还期待Google的RSS试验2007年可以带来更多东西，特别是Google Base，使用了一种RSS变种GData。一些新的有趣的（如果还不够创新的话）服务会在RSS之上建立－－例如Techmeme RSS Ad-delivery。与此相关，结构化数据将成为明年的大趋势－－看看我们9月的文章Google的结构化数据行动吧。特别需要关注的是微格式（microformat），一种Web社区的结构化数据开放式标准，将开始应用。不过，Google似乎在打造它自己的结构化数据标准，忽视了微格式。尽管微软和雅虎已经开始支持微格式，是不是已经足以抵御Google了呢？- Widget在2006的爆发增长在2007会继续，这要归功于博客和象MySpace这样的社会网络。MyBlogLog是一个很好的例子，我们期待着更多电子商务和多媒体的widget。 企业级应用 - Web办公软件继续发展。特别要关注Google和微软在这一领域的争斗。那些创业公司（Zoho, Zimbra, ThinkFree等）将继续创新，可能会有被大互联网公司收购的事情发生。- 企业消费化趋势开始渗透到企业IT系统中，主要是基于Web的办公软件和一些更加协同的系统。虚拟工作模式（团队和办公室）以较低的成本带来很高的生产力，会变得极其流行，例如SKY-click。尽管会有更多争议产生（比如敏感信息的泄露），企业博客将继续蓬勃发展。 Web技术发展 - 丰富互联网应用（Rich Internet Apps）将成为2007的一个主流（是我们06年关注的Web/桌面混合应用的一个延伸）。特别要关注Adobe的Apollo平台，微软也会发展Windows Presentation Foundation，还有Laszlo的开源系统OpenLaszlo平台。明年的趋势是将桌面和Web结合起来的平台，提供单纯基于浏览器的应用所不能达到的功能。- 另一方面，Google会继续发展基于浏览器的应用。Ajax已经证明有局限性，那下一个Web新技术将会是什么？所以，2007年请关注一下使用向量图（VML/SVG）和Ajax的“丰富互联网应用”吧。- 语义Web产品将在2007出现。毫无疑问，语义Web正浮出水面，瞧瞧RadarNetworks和Metaweb这样的公司吧，他们可以基于HTML生成RDF数据。- 亚马逊Web服务是06年的一个惊喜，我们期待亚马逊明年有更大动作，为Web/Amazon基于Web服务的操作系统打下良好基础。其它公司，比如Google，会开发类似亚马逊的Web服务集合，比如亚马逊的S3-EC2服务。如果Google跟进了，微软肯定也不会落后。 搜索和网络广告 - 明年的网络广告市场会有一些振荡。AdSense会遭遇强劲竞争，主要来自MSN AdCenter和雅虎的广告平台。- 伴随着网络广告指标CPC/PPC，广告主迫切需要更好的、更健壮的网络广告模型，起码比CPA要更有效。所以，敬请关注2007年这一领域的变化吧！- 2007年将是搜索2.0之年，垂直搜索引擎将迅速发展。Google也绝不会袖手旁观，Google Code和Google Health就是两个回应。而且，Google正向一个更加“基于意思的搜索引擎”大踏步迈进。例如，在Google上搜一个公司的名字，搜索引擎优化，第一个搜索结果不仅仅是公司网站，还包括一些从它的网站上提取的语义内容。Google的测试搜索网站SearchMash页面的右侧区域，显示了Google在谋划更多功能。 微软 vs Google - 微软的Windows Live服务明年将有大发展，这要归功于Vista，还有Live服务完成beta测试，以及收编了MSN的相关部分（例如Windows Live Mail收编了Hotmail）。- WebOS/GoogleOS：为了反击Vista和Windows Live的进攻，Google会推出GoogleOS的一些雏形。当然，会不会这样是有争议的。一种设想是如果Vista的缺省服务Live.com给Google带来压力，一个Google优化的Linux就会出现。- 开源桌面（Open Source Desktop）会在07年有大的发展。Red Hat和Novell会有新版本发布。采用三维效果、KDE4(Plasma)和AIGLX-Xgl和Beryl-Compiz技术后，Linux桌面会变得更加好玩。不过，它们能和Vista以及将来的Web操作系统竞争吗？还搞不清楚。 浏览器 - 第二次浏览器大战：2007，IE7和FireFox（以及Flock, Opera和Maxthon）的竞争更加激烈。也许还会出来一个G-Browser？一些奇怪的事情已经发生了，Google也许会继续拿FireFox作为一个掩护？这种情况恐怕是最有可能的，Google不想为操作系统和浏览器过多分神，这对Nasdaq投资者来说可不是件好事。- 明年Webkit会有增长。Adobe的Apollo将基于Webkit，让开发者能保证和Safari以及其它浏览器的兼容性。Linux/KDE的Konqueror浏览器会放弃它的KHTML引擎以支持WebKit。所以，07年Safari的兼容性会有极大提高。 多媒体 - 互联网电视将迎来茁壮成长的2007，比如象Brightcove这样的产品，以及Google在YouTube和Google Video上的开发。交互电视（iTV等）也会有更多发展。值得关注的是Venice Project（Skype创办人搞的），它承诺要在世界的各个角落提供免费电视。- IPTV的大规模应用以及Bittorrent都是网络视频领域的重要组成部分。- P2P：随着Azureus和BitTorrent拿到了VC，2007年P2P领域大约有3000万美元投资。所以，明年肯定是P2P的好日子，它会更容易得到，也许会出现基于Web的P2P界面。Bittorrent已经成为具备网络连接的软件的主要部分。例如，一种类似Venice Project的IPTV客户端DemocracyPlayer，内置了一个Bittorrent客户端。Bittorrent明年会内置到更多新的应用中。- 虚拟世界：SecondLife将成为市场营销、推广和社交的重要平台，用户和企业在不断开发它的新用途。SecondLife肯定会推广到全球。你现在美国绝大多数超市里都可以看到哈宝（Habbo）和SecondLife的卡，这一趋势很快会发展到世界其它地方。简而言之，虚拟世界在2007年会成为内嵌到真实世界的一个部分。- 虚拟货币：Paypal提供了一个途径，SecondLife LindeX和微软点数也在积极探索这条路。 消费类应用 - 在线房地产市场07年将迅速增长。- 人们继续寻找颠覆性的商业模式！换句话说，就是免费互联网应用还需要找到商业模式。:-)- 尽管社会网络2006年发展很快，但07年一个普通用户在网上耗费的时间可能对她/他的社会生活产生负面影响。社会网络有没有可能证实是反社会的？;-) 与此同时，社会网络可能会变得更加开放，数据可移植的功能将出现。MySpace大概不会对此感兴趣。参考上面有关widget的内容。 世界各地的互联网 - 世界各地的互联网应用情况将被美国主流媒体所关注（也许这只是一种美好的愿望）。特别是中国已经是一个很热的市场了，但正如Keith Teare所观察到的，中国的互联网发展还处在初级阶段，总体收入并不高。- OLPC：OLPC是One Laptop Per Child（每个孩子一台笔记本电脑）的缩写，这个项目会产生很大影响，可能会促进瘦客户端电脑（需要互联网和Web应用）的应用，以及Linux的普及。上面提到的Web办公软件可能在买不起微软Office的非传统市场找到一片天地。- 宽带继续增长：例如法国的Fiber Connections。全世界让互联网加速的步骤可能都差不多，宽带革命创造了Web 2.0，Google和Web应用。所以，跟随这个趋势是非常值得的！ 移动应用 - VoIP要火起来了。Skype及其一堆竞争对手很有可能颠覆传统电信行业。- 移动互联网将是2007的一件大事。当然，对中国、韩国和日本来说肯定是这样，不过对美国和其它一些“落后”地区，比如新西兰和澳大利亚，可能也会迎来移动互联网的蓬勃发展。线上/线下结合的移动技术如Smartpox，可能会在西方国家流行起来（它已经在亚洲国家流行了）。- 移动电话07年将成为更大的开发和广告平台（jajah mobile等）。- 还需关注发展中的Webphone市场，比如传闻中的苹果iPhone和GooglePhone等。 感谢移动互联网专家Rudy De Waele，以下是2007年移动互联网的十大趋势： 1. 费率逐渐变得更加低廉。2. 手机上会出现更多用户生成的内容（UGC），用户可以在手机上使用Web/Mobile 2.0的服务，例如Podcast、RSS等更多用户生成内容的上传和使用。3. 已成为大型媒体的年轻人社会网络（Big Media Youth Networks）将进入手机——包括MySpace、YouTube、MTV以及很多公司。用户上传照片、视频，可以直接通过手机创建和消费内容，和朋友分享（包括移动转发功能）。4. 移动搜索——主要公司会在移动市场中谨慎地定位（注意和电信运营商和设备制造商的一些交易）。5. 移动广告——市场增长很快（关注一下AdMob每天的广告浏览量）。6. QR代码将进入零售市场。7. 移动图像识别将应用到混合营销中。8. 手机内存卡的交换——交换音乐/视频文件。9. 城市里的多网络热点——促进了随时随地的移动下载和通过WiFi/WiMax/蓝牙/NFC等访问互联网（全部内置和即时可用）。10. “聪明客户端”的发展——在移动设备上将内容和应用功能结合起来。